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椰树椰汁低俗广告背后的企业危机

   日期:2019-07-13 16:09:33     来源:雁石连墩网    浏览:4161    评论:0    

今年是大熊猫科学发现150周年,雅安既是第一只大熊猫科学发现地,又是中国·大熊猫文化联盟首批轮值主席单位。作为纪念大熊猫科学发现150周年系列文化活动的首轮献礼,本届熊猫灯会以“茶马古道、熊猫家源”为创作元素,主题为“胖墩儿带你游雅安,滋滋润润过新年”。

从一个国营罐头厂发展成为产品远销海内外的饮料企业,企业规模不断壮大的同时,椰树集团产品的广告宣传却饱受消费者诟病。这次让这家饮料企业站上舆论风口的是其2019年的新包装。

业内人士认为,目前我国椰汁行业已经过了高速发展的阶段,作为椰汁行业的领军企业,椰树集团应该在消费者需求升级的基础上,对原材料、销售方式、产品包装进行升级创新,而露骨的广告只能博得一时眼球,并不能帮助企业走出危机和困境。

数据显示,在全网累计播放量最高的科普抖音短视频中,既有“极简单的一招防身术”这样的实用知识,也有趣味知识,更多的是“现行的世界地图有太多假象”“不可一世的食人鱼也有天地”等科学知识。

此前,椰树集团曾立下了“十二五”期间完成60亿元产值、“十三五”期间产值超过100亿元的业绩目标。但从目前来看,椰树集团的年营收始终在40亿元区间徘徊。相关数据显示,2014年至2017年,椰树集团营收分别为44.5亿元、43.36亿元、40.21亿元以及41.57亿元。

我国《广告法》第九条明确规定,广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。第二十八条规定,使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的,构成虚假广告。

去年9月,参加全省乡村振兴大会的代表们参观了成都7个乡村点位,学习借鉴成都在农业农村改革、农村人居环境整治、农商文旅体融合发展、幸福美丽新村建设和基层党组织建设方面的做法和经验。

“陷入争议的广告的确达到了传播效应,却不一定带来正面效应。”业内人士说。(吴雪君)

对此,该公司反复进行细微的调整,包括鸡块的大小、面糊的量、和炸制的时间等等。经过70多次的改良,最终达到了成品化。该公司商品企划课的水野拓真充满信心的说:“虽然不能说达到了现炸的那种脆脆的口感,但是我们做到了和便当里放的炸鸡块差不多的程度。”

业内人士认为,此类广告的推出是椰树集团探索年轻化道路的举措,陷入争议的广告虽然达到了传播效应,却很难带来正面效应。对于目前业绩原地踏步的椰树集团而言,应积极创新谋变,推动产品创新升级,而非借助负面营销,实现年轻化的转型。

“‘五一’期间,俺村里接待游客3000人次,村民开的农家院都爆满。”王堂村党支部书记杨淑英兴奋地说。王堂村位于河南省宝丰县张八桥镇,曾是个环境“脏乱差”的村子。2016年起,该村在县乡两级党委政府的支持下,绿化村庄、改善人居环境,逐渐成为当地的花园式“明星村”。

可是除去尚有一定受众基础的古风音乐圈,还有什么能够代表“国风”呢?不光节目中来参加比赛的选手一脸懵懂,其实连坐在台上的三位召集人也未必有准确的答案。难以定义的风格无法提供设计科学的坐标系,三位召集人也只能从选手们的才艺表现进行品评,比如编曲有没有新意,舞蹈动作是否到位,三弦演奏是否见真功夫,至于到底哪些代表了国风,更多凭的是现场舞台传递出的台风和感觉。

经查,2018年1月至4月,中国人寿财产保险股份有限公司长春中心支公司存在将公司员工直接业务挂靠在个人代理名下提取手续费的违法行为。吉林银保监局决定做出对中国人寿财产保险股份有限公司长春中心支公司罚款7万元,对时任公司总经理王鹏警告并罚款2万元的行政处罚。

“习近平总书记的讲话为文艺工作者指明了方向,为我们砥砺前行注入了动力。”孟广禄委员说,总书记的讲话朴实亲民,体现了重责任、重人民、重民生的情怀。

高洪涛带领村两委班子学习了《村民委员会组织法》《农村土地承包法》,并向司法所、律师咨询了政策,最终召开村民代表大会,决定给予一定的资金补偿。终于,在2016年,这个困扰了大家多年的难题,在法律的指导下妥善解决。

椰树集团有限公司前身为1956年建立的国营海口罐头厂,1981年至1985年期间连续亏损,自1986年,在创始人王光兴的带领下,通过一系列超前改革,已发展成为中国最大天然植物蛋白饮料生产企业。

近日,因“露骨”的广告宣传语和产品包装,海南椰树椰汁再次上“热搜”,广告文案中直白宣传椰汁具有“丰胸”功效,被网友直呼“低俗”“辣眼睛”,且有虚假宣传之嫌。

(五)负责道路交通事故处理;查缉交通肇事逃逸案件;

记者注意到,不仅是椰树椰汁,椰树集团的橙汁、石榴汁的广告风格也都曾被消费者质疑过于低俗。2009年,椰树集团旗下产品曾被消费者呼吁将其归进扫黄打非范畴。同一年,其在海口市公交车上的广告被当地工商部门认定其为违规发布。

即便如此,该集团似乎仍不打算开拓线上渠道。在该集团2018年12月18日发布的内刊文章中称,集团考虑其他存在着更大市场空间的渠道,包括广大的乡镇市场、连锁便利店、社区店、校园店等,并未提及电商方式。

“黑名单”惩戒失信

也有分析认为,作为30多年的老品牌,如何顺应市场发展,突破创新瓶颈考验着企业的用心。椰树椰汁本身产品足够“硬核”,在椰汁饮品市场具有垄断性地位,深入家家户户的老品牌却用低俗广告来博眼球,实在是自砸“老字号”招牌,不如用心做好产品来得更实际。

1978年5月21日,关于编辑出版《中国大百科全书》的请示报告由原国家出版事业管理局、中国科学院和中国社会科学院联名呈送中央。5月28日即获得中央批准。此后不久,即成立以胡乔木为主任,于光远、贝时璋、华罗庚、吴阶平、张友渔、茅以升、周培源、姜椿芳、钱学森等为副主任,马大猷、王力、王绶琯、艾中信、卢嘉锡、冯至、吕叔湘、刘开渠、许涤新、苏步青、吴文俊、张钰哲、陈世骧、季羡林、费孝通、贺绿汀、夏衍、夏鼐、钱伟长、曹禺等为编委的100余人总编辑委员会,组建中国大百科全书出版社,并迅速为中国大百科全书出版社配齐干部。

事实上,更加大胆出格的是椰树椰汁的部分户外广告投放内容。记者看到,不少海南当地销售椰树椰汁的商家店门口贴着更显“夸张”的海报,广告词十分露骨。

在渠道方面,目前,椰树集团以经销商、商超等线下渠道为主,线上渠道少有作为。该公司在内刊中披露称,受消费形式不断变化的冲击明显,传统卖场存在客流量下降、店面租金和人员工资居高不下的难题,集团产品曾出现在地市及县级市场因卖场资金短缺无法回款而断供问题。

3月18日,“国家广播电视总局”微信公号发布消息称,一些电视台播出的“椰树牌椰汁”等部分版本广告存在导向偏差和违规播出涉性广告等问题,违反了《广告法》《广播电视管理条例》《广播电视广告播出管理办法》等规定。

这一年,纪委派驻第七纪检组结合仲裁工作实际,主动向济南仲裁办建言献策,对仲裁业务工作风险点进行提示。济南仲裁办根据相关风险提示,从党风廉政工作的要求和维护人民群众的根本利益出发,制订了《仲裁员廉政承诺书》、《仲裁员公正声明》和《仲裁工作人员过问职务外案件的暂行规定》,规定了仲裁员在办案期间,严守工作“七不得”纪律,保证平等对待双方当事人,决不偏袒或代表任何一方;仲裁工作人员不得过问和干预职务外的案件。如有违反自愿接受仲裁委员会的惩戒和组织处理,从而确保仲裁公正廉洁。济南仲裁办党组认真梳理岗位风险点,凡涉及重点领域和重点事项,都有与之相对应的廉政风险表现形式及防控措施一览表,做到了提醒责任,管控有力,防微杜渐,防患于未然。薛寒冰对此感受颇深,“只有在重点领域廉政风险防控‘全覆盖、无死角’,才能形成党员干部在各个环节不想腐、不能腐、不易腐和不敢腐的良好局面。”

“疯狂广告”的背后或离不开公司业绩原地踏步的压力。

除了业绩原地踏步,椰树集团的产品也已处于老化期。椰树椰汁诞生在1987年,椰树集团从海口罐头厂时期便开始开发包括粒粒橙、芒果汁、菠萝椰汁等产品,但企业产品的“销售大头”还是椰树椰汁。可以说,椰树集团几乎是靠椰汁一个产品发展了31年。

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椰树集团董事长兼总经理赵波曾公开坦言,目前,随着中国饮料行业进入低迷的态势,椰树集团的产值和销量进入了平缓发展阶段。与此同时,企业近几年显现出了创新不足、渠道投入不够的劣势。

老人生于1914年2月24日,今年迎来了105岁生日,大家决定提前为她庆祝。贴上生日快乐字样、悬挂了彩色气球、定制了鲜花和生日蛋糕、亲手写上祝福贺卡,整个病房里喜气洋洋。老人的儿子吴尚清激动地对医护人员说:“太感谢你们了,你们为我母亲成功做了手术,又给我母亲过一个最有意义的生日,我们终生难忘。”(记者 王静宇 文/图)

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